La moda low cost está pasando en estos momentos por un nuevo proceso de reinvención para lograr llegar a un público más amplio. Todas las firmas de ropa de bajo coste están comenzando una gran apuesta que se centra básicamente en mantener sus precios bajos pero haciendo que su ropa no parezca realmente tan barata. Para ello, el cambio de imagen de estos negocios, las inversiones millonarias y la búsqueda de nuevas ubicaciones, mucho más prestigiosas, son los pasos a seguir por las tiendas de ropa low cost.
La moda low cost y Primark
Quizás se Primark, la cadena de tiendas de moda low cost inglesa, la principal responsable de estos cambios y es que las políticas de venta de la marca hacen que el resto de tiendas de bajo coste deban ponerse las pilas para entrar en un mercado en el que las ventas no hacen más que crecer año tras año.
Lejos quedan aquellas tiendas outlet en la que se veían prendas y productos de temporadas pasadas que quedaban totalmente desfasadas para la moda más actual. Hoy en día el low cost se está reinventando para ofrecer productos atractivos y una imagen mucho más acorde con la realidad actual. La principal idea es lograr fidelizar clientes, mantener los clientes habituales de estos negocios de bajo coste, pero a la vez atraer nuevos clientes que cuenten con un poder adquisitivo superior.
Por este motivo, la moda low cost está haciendo una imponente inversión en un cambio radical de imagen. Lefties, por ejemplo, inició el pasado año una campaña de remodelación de lo más ambiciosa. Sus espacios actuales han lavado su imagen muchísimo, creando tiendas perfectamente ordenadas, con muchísima iluminación que, para nada, ofrecen ese aspecto de antiguo que tenían antes los outlets. Además, la tienda de bajo coste de Inditex apuesta por engrandecer sus espacios y por colocar sus productos en las ubicaciones más prestigiosas de cada ciudad. Con sus nuevas políticas, la firma registró el pasado año un crecimiento del 24 por ciento frente a las campañas del año anterior.
Recordemos que Lefties nació hace ya bastantes años como una tienda outlet en la que se vendían las colecciones más antiguas de todo el imperio Inditex. Además, en sus inicios tenían una sección con ropa tarada a precios bajísimos. Los cambios comenzaron eliminando, precisamente, esa sección. Pero posteriormente Lefties cambió de forma radical creando su propia colección de moda a precios totalmente low cost.
Todo esto comenzó para seguir la estela que estaba dejando la marca de moda low cost Primark en su lanzamiento en España. Primark siempre ha optado por tiendas grandes, colocadas estratégicamente en lugares privilegiados. Además, el diseño de sus espacios ha hecho de este comercio un espacio en el que los clientes optan por acudir bastante a menudo.
